今年春节长假期间，全省文旅市场表现如何有哪些新变化又透露出哪些新趋势

记者6日晚从省文旅厅获悉，综合江苏智慧文旅平台监测数据，移动运营商手机信令数据和各地数据，春节期间，全省接待游客总人数3394.92万人次，达到去年同期的96.6%，恢复到2019年同期99.6%，实现旅游总收入234.07亿元，达到去年同期的99.8%，恢复到2019年同期83.4%。

冰雪游火了，各地瞄准流量变留量

今年春节假期，由于2022年北京冬奥会的开幕，带火了国内冰雪旅游。

一站式旅游平台携程数据显示，2月4日当天，以冬奥为关键词的搜索热度增长200%春节前三天，平台上滑雪门票订单与去年相比增长33%江苏景区中，无锡融创雪世界，徐州大景山滑雪场，夹谷山滑雪场等雪场人气爆棚

冬奥热不仅带动了冰雪旅游增长，也激发了当地的冰雪经济，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，江苏省内淮安铁山寺滑雪场，无锡宜兴梅园滑雪俱乐部等地，平均客单价超过千元，并带火周边的民宿酒店生意订单数据显示，Z世代参与冰雪旅游度假人群总数占比高达60%，体现出冰雪旅游呈现年轻化趋势

留在各地过节的市民，也有不少选择将溜冰滑雪当成春节娱乐新方式在南京，虹悦城的星粹middot，滑冰场，奥体中心的冰上运动俱乐部等春节期间均开放了场馆，还有不少人专门来学习花滑

从供给端看，江苏虽不是传统的冰雪游目的地省份，但伴随着市民游客对冬奥，冰雪游热情日益高涨，省内各地纷纷改建冰雪设施，打造让当地居民家门口就可以享受滑雪乐趣的产品景区利用现有场地专门进行了升级阜宁县金沙湖旅游度假负责人介绍，改造后整个金沙湖滑雪场雪区覆盖面积超5万平方米，儿童游玩的嬉雪园面积达2万平方米，还设置800平方米的滑冰场，春节期间游客络绎不绝

在冬奥热度下，如何将冰雪旅游流量转向销量，游客转向留客，考验着各地旅游规划能力眼下，冰雪旅游发展还受限于自然环境，并有明显的季节性想让冷资源转化为热经济，还需把冰雪旅游与当地产业结合，把更多地方资源带入消费循环和产业链条，比如加速冰雪旅游综合体，冰雪旅游度假区的打造，深化冰雪度假化发展模式

对于江苏来说，可以创新利用数字技术，加强资源利用，产品创新，创意拓展，进一步优化冰雪旅游体验，延长和拓展冰雪旅游消费时间和衍生空间，让冰雪旅游流量变留量。

深挖虎元素，从蹭热点到变热点

今年春年，让昆山市周庄镇党群工作局副局长董萍倍感幸福和自豪的是，1月31日除夕夜，在2022年央视春晚一段时长1分30秒的公益广告《虎年大吉》中，古镇周庄足足出现26秒短片以周庄水巷铺开，以周庄老街收尾，通过国画虎青花瓷虎布艺虎水墨虎窗花虎等动画形象，实拍与动画相融合，将各种虎精巧串联，浓浓的水乡年味和家国情怀溢满屏幕

虎年里，虎元素成为今年春节期间的重要IP。

大年初一，几天前才在南京金牛湖野生动物园安家的30只东北虎，正式与游客见面在自驾区虎园里，5只东北虎虎龄全部在3岁多，游客们可以近距离围观福虎家族成员在无锡动物园，刚出生一个多月的女白虎宝宝瑶瑶，也从年初一开始与游客见面

在苏州市动物园的中国华南虎苏州培育基地里，阳阳，月月，星星，辰辰的四胞胎虎妞最受欢迎在老虎明星们的吸引带动下，苏州市动物园日均接待游客1万多人

各地景区，博物院纷纷推出以虎为主题的文旅产品mdash，mdash，

在旅游业界，蹭热点并不是贬义，甚至是一种积极的营销手段，关键是如何从短期蹭热点到长期促发展这就需要通过从蹭热点到变热点，做好长短结合和以点带面两篇文章

创造新需求，打造文旅过年新年俗

春节期间，到文博场馆看展，到图书馆读书打卡，逐渐成为人们欢度春节的新年俗。

春节期间，在苏州博物馆西馆参观罗马:城市与帝国展的观众会发现，现场可以租借专为展览打造的AR眼镜，展览一共设置了56个点位的讲解内容，还分为专业版，青少年版，专家版。

今年春节期间，线上文旅活动已成新常态，各类文艺演出，剧目，非遗美食，展览，旅游美景等资源纷纷上云，云上春节正热闹非凡全省文化活动进万家mdash，mdash，视频直播家乡美活动，省文化馆江苏乡村村晚线上活动，南京图书馆喜迎新春 助力冬奥知识挑战赛，泰州传承经典过大年mdash，mdash，青春版淮剧折子戏线上惠民展演等，将欢乐喜庆过大年的浓厚氛围搬到云上，传遍全球

回看过去两年，得益于技术进步，5G，AI等技术的应用，新年俗也有了新花样，新亮点，衍生出新的时尚，新的年味文化参观，健身运动，云上活动hellip，hellip，文旅过年愈发成为新年俗

在受疫情持续冲击，文旅业带着口罩谋发展的当下，今年春节黄金周就如同一次新的起跑，从文旅主管部门到产业链条的大小企业还需在供给端不断发力，不仅要适应新目标更要创造新需求，为文旅市场全面复苏这场接力赛开辟新赛道。

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