封面新闻记者 张越熙每年618都是电商巨头近身肉搏的鏖战。5月后，天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷公布618打法，和以往618不同，今年大战多了抖音快手这样的新面孔。

今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。天猫618负责人家洛介绍，今年天猫将通过技术和商业的创新，给消费者带来新体验，包括首次开放的3D实景购物技术，50个线下商圈、1万家线下门店集体开淘宝直播，上午下单门店发货下午T恤就穿上身等等。在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，今年优惠力度再加码：每满300减40，不仅如此，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。618电商“造节”，“粗暴地将价格战持续到底”是亘古不变的主题，只是伴随着时间的积累以及消费者们在认知、习惯上的变化，“低价”诱惑已经不再是唯一。今年苏宁发布了“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“J-10%”服务计划，百亿补贴之外，苏宁还启动了网红直播带货，还将联合东方卫视，带来全国首档综艺电商融合直播超级秀。除此之外，苏宁也启动了星卡玩法，用户收集自己喜爱的爱豆卡片的同时可享购物福利。邀请明星晚会助力不止是苏宁一家的玩法，9日晚，拼多多宣布将在6月17日，联合湖南卫视推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货。此外，拼多多表示将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券，部分产品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。拼多多联合创始人达达表示，拼多多的补贴不设上限。“所售商品均为同品全网低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”他强调。这是牵手国美后拼多多的首次年度大促，也是一次检验双方合作成效的机会，成效如何不久就可见分晓。近两个月，张朝阳、李彦宏、董明珠、梁建章等商业大佬纷纷走上带货直播的舞台。直播带货淘金浪潮下，今年的618显得与往年不同，618不再是电商平台的主场，快手抖音参战。快手宣布616品质购物节将从6月6日开始，至6月18日结束。抖音也开启了4场618营销城市巡演。从两者今年将电商GMV目标提到2000亿元以上可以看出，618购物节对它们完成目标至关重要。从扮演电商巨头的流量渠道，到进一步做大自己的电商生态，这或是今年“618”给抖音、快手等平台带来的最大收获。

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