作家直播带货、人工智能售书、虚拟VR体验——　　传统出版业全面解锁新技术

2589个展位、768家参展单位、近40万种图书、9.6万人次人流、现场采订图书8100万元……刚刚过去的这个周末，2020北京图书订货会在不断刷新纪录的数字中圆满落幕。在如此大规模的展会上，要吸引众多展商、读者的目光，光有精美的展台和优质的好书还远远不够。记者发现，新媒体、新技术的应用在本届订货会上正在得到更多体现，不断助推出版业的创新升级。

出版人初尝新媒体营销甜头

“同为奇幻宇宙，《猎魔人》和《冰火》系列有何异同？今天下午1点，关注重庆出版社天猫旗舰店直播，直播间还有超值优惠和福利赠品哦。”这是出版社在官微上发布的贴心预告。作为书评人现身直播间的边江，在本届订货会上一人就参与了5场直播。

蒲蒲兰绘本馆更是推出“直播不打烊”活动，连续五个半小时的直播中，既有订货会现场直击，也有新书推荐，还有绘本画家现身直播间现场抽奖、送优惠券。

随着近几年新媒体的蓬勃发展，出版机构的营销思路也在发生改变。《2019年阅读行业新媒体发展报告》显示，在过去的一年，除了直播卖书，各大出版机构积极运营两微一端，入驻今日头条、抖音、趣头条等平台，有的还开发了小程序产品和客户端，不断拓宽传播渠道，延伸服务功能。该报告还重点分析了在上述平台上，阅读行业新媒体产品的传播表现，并给出了提升建议：“深挖用户个性需求，定制服务强化粉丝粘性；培养‘网红’意见领袖，建立阅读行业融媒体特色语境；创新产品营销推广方式，联合人气主播直播带货；着力深耕短视频内容质量，携手平台优化短视频矩阵。”

掌阅科技品牌经理都靓注意到，短视频平台的兴起为出版业的传播效率带来了几何倍数的增长，同时也让出版业有机会从传统的精英文化市场下沉至三四线城市以及乡镇读者中去。具体到短视频的推广效果，都靓举例说，《华为工作法》一书单条视频的播放量有1000多万，当天带动纸质书销量增长6000册。

新技术给出版业带来更多可能

新技术也给出版业带来了新的内容和样态。“云岗石窟影像版权数字资源”在本届图书订货会上获得了“十佳新技术”奖，该项目以《云冈石窟全集18卷》为内容雏形，应用三维激光测绘和VR技术，通过30余万幅图片收进5000座大小造像，百人团队用时3年，完成了具有学术水平的360度VR资源库和虚拟体验产品。

在出版业不断发展的今天，互联网、大数据、人工智能等新技术及应用不断深入，为图书出版和发行带来了更多可能。中国出版协会常务副理事长邬书林认为，信息技术正在对出版业产生重大影响：“首先，借助于人工智能，可以对原本纷繁复杂的信息进行筛选分类；借助于人机的结合，可以更好的提高效率，增加出版的方便快捷程度；借助于大数据分析，可以更加高效的把杂乱无章的信息理出头绪；借助于区块链技术，能够更好的为知识去溯源标底。”本报记者李俐

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