4月1日，苹果天猫旗舰店宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称，此举是为响应中国的增值税减税政策。

4月1日起增值税改革落地，下调增值税率，其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称，以此计算，随着政策落地，苹果单品最高降价幅度达8%。

以新品Air Pods配无线充电盒版本为例，降价前的价格是1599元，降价后为1558元，降价约2.6%；去年秋季发布的iPhone XS 64GB版本降价500元，降幅约为5.7%。

2019年，苹果已经历三轮降价，但都针对特定商品，并非全线。而且，此前三轮降价与苹果业绩受困有关，而此轮降价或与税收政策相关。

有天猫工作人员告诉记者，因税降价的说法并不是苹果官方直接的回应。今天天猫平台上多个品牌都有降价，包括奢侈品。

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