有用有颜有趣文创产品助文物“活”起来

本报讯(记者 王磊) 3月23日，文化文物单位文创产品开发工作现场推进会在颐和园召开。

北京目前拥有3840处文物遗存、500多万件馆藏文物、179个博物馆。同时还拥有国家级非遗项目126项，传承人102人；市级以上非遗项目273项，传承人255人。就连11家市属公园中，也有八家是全国重点文保单位，其中的颐和园和天坛还入选为世界文化遗产。为了让这些宝贵的文化文物资源“活”起来，走进人们的生活传承中华优秀文化。去年，原市文化局等八部门曾联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》，明确了25家试点单位，为文创产品开发工作提供了政策保障。同样在去年，市委市政府印发的《关于推进文化创意产业创新发展的意见》中提出，在文博非遗方面将大力推动文化文物单位文化创意产品开发，不断厚植和增强文化产业高质量发展的内涵与动力。市文物局还组建了北京文博衍生品创新孵化中心，通过举办北京文创大赛文博产品设计赛区活动，搭建了文化文物单位和设计师、特许生产商之间的合作沟通桥梁，形成平台支撑。

今年头两个月，市公园管理中心在市属公园统一打造的“魅力文创店”品牌，29家店铺4989种文创商品，也实现收入近4000万元，取得“开门红”，“公园文创”热度已直追假日游园活动，得到了越来越多游客市民的喜爱。

来自第三方机构的调研显示，文创产品的购买者中，70%以上是女性，70%以上是80后、90后。消费者60%的购买力集中在100元以下文创品，20%购买力集中在100-200元之间的产品。针对这些消费特点，今年以来，北京文化文物单位正在努力通过做火文化活动、全媒体矩阵传播等手段，拓宽传播渠道，吸引更多年轻人亲近历史文化。眼下，市文物局也正在拟定《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》，将从人才激励、文化文物单位与企业合作等方面出台具体的激励措施，加强促进和提升文创产品开发。而所有努力，都是为了进一步弘扬中华优秀传统文化魅力，推动首都城市转型升级。活起来、火起来的文化文博创意衍生品，也将进一步擦亮北京历史文化这张金名片，为推动首都高质量发展作出新的贡献。

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