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我们一群90后小姐姐,开了一场品牌营销“自嗨”的吐槽大会鲜锋系列报

时间:2018-08-26 07:21 来源:营口热线 作者:肖鸥  阅读量:15396   

大家好,我就是那个被“乐衷搞事”的95后单身小哥哥,“坑”到的其中同事之一——小C,最终,我争取到了《我很满意》鲜锋系列报道中,吐槽当下品牌最热衷的网络营销方式这一选题,为什么不说是电视营销,不好意思,小仙女已经很久没打开电视了。

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我把话题抛到了群里,闺蜜群开始活跃,没有正经几秒,竟然变成了一场“吐槽大会”。

“这些植入的品牌就是负责来搞笑的吧,简直尴尬skr人了。”

“混个脸熟,但却被秒忘了。”

......

默默围观的小C灵光乍现,既然品牌植入有这么多槽点,不如就让小姐姐们来“吐槽”好了。

以下出场的吐槽嘉宾均由小C的闺蜜团友(mian)情(fei)出演:

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热播网剧演员都很忙,生病还要尬演植入广告

网名:“张艺兴是我男票”

年龄:94年快乐肥宅

历:2017年毕业于浙江传媒学院,目前是码字工一枚

为一个平时只追日韩剧的小仙女,因为本命张艺兴,我追了最新网剧《沙海》,二十多集看下来,除了植入广告太多,其他各方面都还挺让人满意。

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讲真,现在的网剧植入真是沙雕,就差直接连着标点符号一起念出来,小仙女我已经无力吐槽再多。不过,我跟你们讲哈,也有品牌方会比较低调。比如有个什么面膜来着,当作摆设,挂在左边的衣架上,就显得低调自r然。

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总而言之,以前是吐槽电视剧中插播广告,现在品牌方的植入式广告、剧情广告,让我有种广告中插播网剧的感觉,小仙女只能说我很无奈,金主大大你们高兴就好,反正我没被种草,也从来没想过要去尝试一番。

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创意中插哪哪都是,却唯独缺了“创意”

网名:“窝是个瘦子”

年龄:拥有8年减肥历史的93年的胖妹纸

经历:2016年毕业于金华职业技术学院,目前是医院护士

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以前,《武林外传》小剧场中的“白驼山壮骨粉”,我记挂到现在还想买。讲真,现在这些网播剧的创意中插和5年前的《龙门镖局》以及2016年大火的《老九门》的相比,水平可不是差了一大截……

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最后,作为一名护士的我,只想送给品牌方两句话,“做广告不怕,谁硬谁尴尬。”“做广告不怕,没创意的最可怕。”

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网综广告比正片长 主持人不光口播还要当招待

网名:“来自台湾的某某”

年龄:94年喜欢假装台湾妹子的东北女汉纸

经历:2017年毕业于浙江师范大学,目前是教师一枚

“我最近在看小S和蔡康永主持的网综《真想吧!花花万物》,而且我跟你们讲,上上期林更新来做嘉宾,真的就超扯的。”

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节目中,前、中、后主持人的口碑广告,足足有好几分钟,感觉比正片还要长,蔡康永在我心目中是一个神一般的存在,竟然在节目中变成了“花式口播华少”,让人不知道是心疼他,还是佩服金主大大的公关强。

而我本身也是林更新“九亿少女的梦”的少女之一,这一期内容结束了,看的人完全都不知道它整的是啥玩意。

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买会员也“逃”不了广告 热播剧的这些广告绝了!

网名:“木子”

年龄:91年腐宅

经历:混迹B站美少女

作为一个常年混迹Bilibili站(简称B站)的美少女,刷弹幕可以说是人生的乐趣之一。前段时间,我在B站已把最近的热门小说《延禧攻略》通过短视频的形式看完了,实在没忍住好奇心去充了爱奇艺会员追了剧版。听说这部剧7月19日上线爱奇艺以来,连续29天霸榜各大网剧播放排行榜首,目前观看量已破百亿大关,并在海外新媒体平台上单集近百万点击量,创2018年华语剧最好成绩。

看后,只想说,“嗯,真香!”这里要实名表扬,比如延禧攻略中专门治人秃头的雍禾植发的广告,因为贴合剧情,突然弹出来就好像B站刷到的弹幕一样(剧情弹幕),让人因为有趣想笑或者加入吐槽,却不是很反感。

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而8月20日新开播的由周迅和霍建华主演的古装剧《如懿传》,广告多的简直超出了我的容忍限度。

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《如懿传》片头曲后的广告和中插广告

《延禧攻略》片头曲之后的插播广告,在这部剧火了后,才在第45集加上,不同的是,是由扮演“继皇后”佘诗曼的口播广告,或许是后期才加上的广告,在观感上,跟《如懿传》如出一辙。“我都充会员了,你以为开头的5秒和15秒广告无关痛痒,算准了观众的忍受力,但是无节操的广告,并不利于平台口碑和用户忠诚度。”

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《延禧攻略》片头曲后的主角口播广告

《如懿传》才开播四级,除了上述的形式,还有剧中加广告、屏幕下面加广告等花式广告植入,在下输了,请收下我的膝盖,这剧我不追了行吧。

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扎堆捆绑同一流量明星,金主大大你的调性呢?

网名:“二十八”

年龄:92年的追星达人

经历:蹲点各种机场N年

槽点:疯狂追星,但一直对外表示很理智(信不信由你们)

我最不能接受的是,是很多品牌一有机会就捆绑流量爱豆,一出事立马就果断“分手”。

作为大势的流量明星,往往代言不止一个,有的品牌压根都没有看双方调性是否相符,一窝蜂争取优质资源,就是为了追热点的形式主义,花钱换代言、炒话题、买热度……

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明星,是否与自身品牌调性相符,那就不得而知了。建议品牌方更应该注重代言人所具备的“多重身份”,从而利用明星向消费者传达二者契合的调性及特质。同时,也要多方pick,树大招风,如果代言人被爆料,有损品牌形象,那就得不偿失了。

自小C最后的吐槽:不论是热播网剧的花式植入,网综中无节操的主持人CUE金主大大,还是用烂了的中插剧场广告,找同一流量明星代言,其背后的商业逻辑是,在营销优质资源越来越稀缺、网络广告形式几乎雷同的今天,品牌方们在所谓的“营销创新”中随波逐流,沦为形式主义,看到他们扎堆争抢资源,“我”也蜂拥而上,开一场发布会,发几篇通稿,品牌们在“自嗨”的边缘来回试探,但从未自身的品牌调性和真实发展中寻找最匹配的方式,也从未走近年轻人。

是这个时候,品牌越要“冷静”,旁观目标用户真实的心声和“吐槽”,老板们表面上的“满意”,并非消费者内心真正的认同,并不能达到种草、割草的效果。

于品牌方而言,在做品牌营销的同时,如何与年轻消费者在同一频道上对话?接下来“我很满意”鲜锋系列报道,将报道年轻消费者易于接受的网络营销的正确打开方式。

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