别让“网红城市”成为昙花一现

□ 王薇薇

“网红”不是什么新概念了，随着网络传播手段的多样化，越来越多的普通人或发生在我们身边的事，都有可能在一夕之间火遍大江南北。不过如今“网红”的队伍中又增加了“新成员”，那就是“网红城市”。特别是今年，重庆、西安、济南、厦门等越来越多的传统二三线城市，纷纷成为吸粉迅速的新晋“网红”。

从重庆和西安的报道中可以看到，独特的城市景观通过网络手段传播，迅速带热城市品牌，吸引大量游客蜂拥而至，也给城市带来了大量的相关收入，“网红城市”之名不胫而走。比如重庆的洪崖洞，以前只能说是小有名气的地方景点，但是在今年五一和端午小长假期间的旅游统计中，跻身到全国最热门景点的前三位中。

正如有些专家所言，这些“网红城市”的出现，背后反映的是地方城市营销的觉醒。通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。以前的一二线城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。

“网红城市”的火爆对城市发展的益处已不需多言，但透过这份红火，应该有更多的思考。“网红”的特点一般都是“红”得迅速，但被人遗忘的速度也不慢。对于这些城市而言，防止昙花一现的火爆就更为重要了。

一方面，有媒体报道，因“网红城市”火爆，这些热门景点游客暴增，相关配套设施不完善、安全保障存在隐患、景区周边管理出现混乱、影响城市市民生活等一系列问题开始暴露。在经历了最初的火爆之后，如何借“网红”之势，提升城市各方面的管理水平，给游客更好的旅游体验，给当地市民更好的生活改善将是决定“网红城市”能走多远的重要因素。

另一方面，要想把流量变成实实在在、长长久久的消费，需要当地政府更积极地参与和推动。对于既有的“网红”景区周边，可以开发更多差异化的产品、线路，利用丰富的活动、精彩的体验项目来“留客”；同时抓住城市成为“网红”的机会，更深入地挖掘城市资源，进行更丰富多元的城市营销，让城市旅游进入更良性的发展循环中。

对更多想成为“网红”的城市来说，找到自身独特的资源更为重要。可以看到，无论是重庆的洪崖洞，还是西安的永兴坊，这些城市景点景观，都是极富文化特色并一直都是当地用心打造的城市名片，在爆红之前，实际上已经是极具层次与质感的城市景区商业中心。正是这种历史文化的深层次体验结合上现今游客对体验式观光的需求，再配上网络传播的效力，才有了“网红城市”的火爆。如果没有一定的历史文化、城市景观等积淀，而是依靠单纯的网络操作，进行简单的抄袭和跟风，也很难“红”起来。

王薇薇

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