改革开放40年

“老三样”有了新模样

本报记者 卢泽华

40年前，改革开放犹如一声春雷，震惊世界。生活水平的迅速提升，使得中国消费者不再满足于手表、自行车、缝纫机等物件，开始向电器化生活迈进。在这一背景下，电视机、冰箱和洗衣机组成的“老三样”，成为当时小康家庭的标配。

40年风云变幻，过去的“老三样”，无论是功能、外观、质量还是品牌形象都几经更迭，发生了翻天覆地的变化。“老三样”的新模样，不仅记录着时代的发展、生活的巨变，也见证着中国制造、中国品牌的成长历程。

“老三样”折射时代记忆

“电视第一次走进我的人生是上世纪80年代。那时，全村只有老张家有一台黑白电视机。记得每有热播的电视剧，老张家就挤满了看电视的人。”谈到对电视机的第一印象，家住北京的李先生脑海里浮现出儿时在河北老家的“黑白记忆”。

“那时，拥有一台电视机可以说是很多人的‘家庭梦想’，我父母也决定购买一台。记得当时家里花掉了几乎所有积蓄，还借了亲戚一部分钱，才购置了一台14英寸‘凯歌’牌黑白电视机。这台电视机一直用到90年代，此时18英寸的遥控彩电已经比较常见，家里的电视也进行了‘升级换代’。”

现在李先生家里，用的是一款65英寸的互联网电视。打开4K高清屏幕，映入眼帘的是包括100多个电视频道和视频网站的选择清单，节目可以回放，还有声控功能。

李先生的经历代表着那一代中国人的集体回忆，这些看似琐事的生活片段，折射的却是中国家电品牌在改革开放初期乘风起航的特殊历程。

当时，与电视机“齐名”的，还有冰箱和洗衣机，合称“老三样”。

和电视机一样，上世纪80年代的洗衣机还远远没有如今的智能化水平。洗衣机左侧是洗涤桶、右侧则为甩干桶，整个洗衣服的过程，都需要人工来操作。那时的冰箱一般是单开门的，空间狭小不说，由于生产厂家并不注重产品的款式和色彩，冰箱颜色多以浅绿色为主。

就是这样的“老三样”，成为当时许多中国家庭梦寐以求的奢侈品。

“砸冰箱”砸出世界名牌

“老三样”之所以成为奢侈品，原因在于改革开放初期，中国家电产业生产能力的严重不足。

在改革开放最初10年间，中国多数家电企业还处于萌芽状态。TCL、康佳、海尔等家电品牌均初创于这个时期。

电视机是中国机电行业“长子”，也是市场经济“活化石”。改革开放40年，也是中国电视机行业从“追赶”、“并跑”走向“领跑”的40年。从1980年中国第一条彩色电视机生产线在国营天津无线电厂建成并投入试生产开始，中国电视机产业开启了从引进模仿到自主自强的发展历程，同时，也改变了大批中国家庭的生活场景。据统计，中国城镇居民家庭平均每百户彩电拥有量，从1985年的6.7台增长到1992年的19.5台，增长了近3倍。

相对于电视机产业在技术上一路前进，中国冰箱在改革开放初期则经历了一场质量发展的阵痛。

上世纪80年代初，“雪花”牌电冰箱在全国市场的占有率一度达到60%。雪花集团的前身是北京医疗器械厂，于1956年生产出中国第一台电冰箱。改革开放以后，雪花公司的产品由医用转为民用，雪花电冰箱也以性能稳定、价格适中及低返修率而深受消费者喜爱。然而，好景不长，1984年，“雪花”从国外引进一条生产线，将年产量提升到10万台。但是由于第二条生产线投产后，雪花产品的不合格率骤升，雪花冰箱开始陷入困境。

与此几乎同时的1985年，中国冰箱行业发生了一件至今仍让人津津乐道的故事——张瑞敏“砸冰箱”事件。那时，海尔公司连发工资都困难，却用这一锤，砸出了海尔的“名牌战略”，也砸出了中国家电品牌的质量意识。

中国家电出海的萌芽也在这一时期开始孕育。标志性事件是，在1987年世界卫生组织的招标中，海尔冰箱战胜10多个国家的同行，第一次在国际招标中中标。这为此后十几年内，海尔在美国、欧洲建厂奠定了基础，也为中国家电产业出海探索了道路。

“新模样”源于智能创造

滚筒洗衣机、大容量洗衣机、变频洗衣机、烘干洗衣机……在北京一家家电商场内，面对琳琅满目的各类洗衣机，顾客李女士犯了难。

李女士家上次购买洗衣机还是8年前，当时她买的是一台双桶半自动洗衣机。虽然这台洗衣机现在还能用，但看到邻居家外形“高大上”的全自动滚筒洗衣机时，李女士的购买欲又被刺激出来。

“没想到，一台洗衣机也能这么先进，水位、泡沫、温度等都能精准智控，有的还能声控，说句话就启动了。”李女士表示，这次回家要好好“做功课”，研究一下各种智能洗衣机的功能特点，再决定购买哪一款。

洗衣机的智能化是当下中国家电行业发展的一个缩影。不同于改革开放初期的引进和学习阶段，如今，中国家电行业已经进入自主创新的发展新阶段。作为全球最大的家电制造国，中国正在智能制造上逐渐打开高质量增长的突破口。

今年是改革开放40周年，作为改革开放后第一家中外合资的电子企业，康佳今年也迎来自己的38岁生日。康佳最早以收录机业务起步，并于1984年首次进入电视行业。如今的康佳已不再将自己定位为单纯的彩电企业，而是深入到互联网运营和供应链管理领域，希望将自己打造成为一家“科技创新驱动的平台型公司”。

对于电视制造业而言，具有超高清分辨率的8K技术是大势所趋。近年来，康佳大力推进8K技术的研发，获得了多项技术发明专利。据康佳有关负责人介绍，其自主研发的8K图像处理芯片拥有目前市场上唯一单线传输8K 60Hz信号的技术。这意味着，在8K技术领域，康佳已经具备世界领先水平。

“科技创新是我们所秉持的核心竞争力之一，未来，它仍将是康佳的核心驱动力。”康佳集团总裁周彬表示。

在冰箱行业，科技创新也进行得如火如荼。近日，家电企业美的发布了一款人工智能冰箱，这款冰箱具备远程语音识别、毫秒级图像识别、智能杀菌等功能。同时还配备了21.5寸隐形触摸屏，冰箱里内置的高清防雾摄像可毫秒级精准识别超500种食材，然后通过屏幕展示给用户。

数据显示，2017年智能电视零售量渗透率已达88.9%，正在逐步形成集影视、购物等为一体的娱乐生态使用场景。智能冰箱等产品的使用场景已涉及采购、物流、推荐、烹饪等围绕食品的生态链。在新的市场环境下，系统化的智慧家庭场景已经呼之欲出。

“新时代”呼唤品牌创新

从黑白电视到互联网彩电，从单筒洗衣机到滚筒全自动洗衣机，从淡绿色的小型冰箱到如今的人工智能冰箱，过去的“老三样”已经焕发出新模样，其奢侈品的形象也早变为生活中的必需品，这是改革开放带给国人的生活变化。

如今，中国在全球市场已经稳居家电大国地位。作为全球最大的家电生产区和消费区，中国向全球贡献了超过一半的家电。

而在中国大力推进供给侧结构性改革，实现高质量发展的背景下，中国各大家电品牌也开始乘借中国智造的东风，投身智慧家庭业务，站在了世界家电市场创新的风口浪尖。其表现之一，就是在去年9月德国柏林国际消费类电子展上，来自全球1800多家参展商中，中国企业就达700多家，占比约为40%。

周彬表示，在国家积极推动供给侧结构性改革、鼓励金融行业服务实体经济的大环境下，新产业也迎来了大好发展机会。“这也让康佳进入重要战略机遇期，在现有改革成效的基础上，进一步系统性推进战略转型升级，以期实现跨越式发展。”

同时，中国开放的大门越开越大，也不断带动中国家电走向世界。

过去，在国外家庭里，并不容易看到中国的家电品牌。现在，无论是在欧洲杯足球场、奥运会体育馆还是普通人家里，都能看到中国家电的身影。目前，中国家电已经占据全球贸易重要地位。数据显示，2017年，中国家电销售规模(含内外销)超过4.3亿台，其中45%对外出口。其中，以康佳、海信、创维、TCL、长虹、海尔为代表的中国彩电企业，每年有超过6500万的电视从中国出口到全球各地，几乎占据了全球销售一半以上。

如今，“老三样”正集体升级蜕变，通过产品和技术创新提升品牌价值，向全球消费者展示中国品牌的魅力。

“中国家电产品‘走出去’的使命已经完成，目前正进入中国品牌和中国创新‘走出去’的新时代。”中国机电进出口商会家电分会秘书长周南如是说。

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