在盲目追求奢侈品牌的今天，人们好像只能看见Logo，有了Logo，就好像有了全世界。大多数人却并不了解大牌背后的品牌文化。

其实花时间了解之后，你会知道为什么这些品牌可以一直长青，他们的品牌精神之所以能延续至今，是因为品牌铁粉也一定是因为品牌中某一点代表了自己，宣扬了自我，这才是品牌永存的秘诀。今天小芸就带大家走进Alexander McQueen这个品牌，以及它背后的品牌传承故事。

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很多品牌都有了一定的历史沉淀，相比较而言，Alexander McQueen成立于1992年，年轻稚嫩，但是情怀，文化，这一类产物是无法用时间来衡量的。

早在八年前Alexander McQueen就离开了这个嘈杂的世界，自此看到的Alexander McQueen都是出自他的助理兼挚友Sarah Burton，他让她担任他的第一个也是唯一一个助理，当时她还只是一个中央圣马丁学院纺织品专业的学生。

一次访谈中，记者问道：McQueen的品牌的精神是什么？

Sarah Burton的回答正是对Alexander McQueen每个季度呈现方式的最好理解：“我和Lee开展设计的方法是一样的。他想通过服装讲一个故事，这一点我和他一样，也将延续下去。时尚不仅是关于款式、华服、刺绣、手工等等细节，也是关于创新、时代，以及如何让它们不朽。”

Alexander McQueen Autumn/Winter 2017的图像，触目惊心，震撼到骨子里

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在她的系列里能清晰地看见Alexander McQueen的身影，很久之前在一篇采访中，Sarah Burton谈到“穿McQueen的女性很自信、很强大，但也很有女人味，有时候甚至很浪漫。”对于Alexander McQueen设计中一直存在黑暗面，她坦言这样一种“哥特风格”是对死亡和生命的敬重。而Alexander McQueen就是时装界演绎死亡的赞颂者，现代哥特的代表人物。

“我们不是一个以’美丽漂亮’著称的品牌，对光明和黑暗我们都予以呈现。我们有时候很浪漫美丽，但有时候又流露出阴暗面，这种对比是我们的特点之一。每个硬币都有两面，不是所有的故事都有happy ending，我们对两种结局都要呈现，这对McQueen来说是很重要的。”

“黑暗元素总会有些，否则你也无法真正欣赏对比出来的光彩一面，我接受的训练是偏灰暗气息的，但这不是必须的，我自己更光明一些。品牌固有的精髓当然会贯彻始终，秀场现场更多是Lee（对McQueen的昵称）个人所擅长的领域，就这方面来说，我不可能试图把自己变成他。他的灵感可以来自任何地方，Lee表现的是感觉，他是个讲故事的人，个人的特色来自于内心深处。但是，我是个女人，因此会往其中注入更多的女性观点。”

Sarah Burton的这些肺腑之言，相信大家都能感受到，她很明确自己的使命感，却也丝毫不畏惧胆怯地去尝试在Alexander McQueen浓厚的血液里融入自己的理解和思考，就像她自己说的，她不可能试图把自己变成他，实际上她也无需变成他，因为她是Alexander McQueen的传承者。

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在她接手Alexander McQueen的起初，大众媒体的眼光都是怀疑、不解、惊讶、看戏的心态。

世间每一天都会发生各种离别，生死，这种情感上的传递和行为上的延续，难道不是世人应该去感动和学习的吗？在Sarah身上有着超越商业的大爱，对Alexander McQueen品牌的守护，和对Alexander Lee这个挚友的坚定承诺。

在工艺上，他们两个对手工细节上的执着追求如出一辙。Sarah对手工制作细节上的热情绝不亚于McQueen，如果说追求极致的手工制作在时尚圈是理所应当，合情合理的，那么Alexander McQueen的手工艺术是上天的旨意，不然怎会如此完美。

在此之前好几年里，Alexander McQueen被认为过分依赖绚丽的时装秀而哗众取宠，夺人眼球，占头条博出位，Sarah尊重外界对Alexander McQueen的评价。她似乎并不介意，只是她希望能够矫正这种不公正的看法，因为，华丽戏剧灿烂夺目的呈现方式正是Alexander McQueen设计的一大宗旨，“设计必须让你感受到一切东西，Lee办了这么多场时装秀，很多优秀作品都是平时可以穿着的，但为什么大家不这么认为，这好像成为了一个谜。”

人们都说Sarah Burton继位之后Alexander McQueen更加接地气了，她喜欢在大自然里寻找设计的力量，用来化解她未必能够驾驭的黑暗元素，并用女性特有的视角让大自然美和历史相互协调。她把自己对大自然神秘力量歌颂的触觉投射到作品上。这与McQueen之前的风格是异曲同工之妙的。

在每套高冷的服装背后，是她用手工和匠心将服饰柔化，这是对女性所有美好的诠释，市场反应很好。其实一路看来，也许也是老天的冥冥安排吧，让Sarah Burton带领着Alexander McQueen，悠闲自得地哼着只属于Alexander Lee的调子，走得更远！

Sarah把自己对Alexander McQueen品牌的信念和忠诚视为对待婚姻，在Lee没有离世前14年里，她在Alexander McQueen的庇护下完善自我，深度发掘一切能给予自己的精华；浮华虚光间，Lee的离开，让她义无反顾地开始对Alexander McQueen进行只此一生的守护。

“时尚现在变化得很快，我也知道很多人不喜欢很快就被淘汰的时尚。不过我自己有一件维多利亚风格的夹克，已经十多年了，还是很好穿，我觉得这样经得起时间考验的服装和设计是很重要的。”

—— Sarah Burton

相比较于某些特定场景里发生的灿烂辉煌，Alexander McQueen却一直坚守着品牌对时尚的坚定信念 —— 情怀永恒，精神常存。

某季中，她让她的团队把Lee的名字和出生日期缝制在一条连衣裙上，这样的情谊也是品牌里最为动人的吧 … …

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