中新网5月11日电伴随着第二个“中国品牌日”到来，作为全领域立体传播平台，中国新闻网启动“中国品牌日”专项报道，皆在于聚焦中国企业品牌发展，关注企业品牌建设与传播。小罐茶市场中心总经理梅江在接受中新网专访时表示，小罐茶用品牌创新改变了人们对茶的传统认知，中国茶品牌立足国内走向国际的关键点，一是建立标准，二是回归现代生活。

用品牌创新改变人们对茶的传统认知

中国传统的茶行业被人认为是“黑暗森林”——土，奢，繁，没价，没标准。“人们对茶的普遍概念，要么是廉价，要么就是靠忽悠获取暴利。市场将茶做得复杂混沌，人们提起茶来也多觉得高深莫测。” 梅江表示，这种复杂的背后是农产品和文化产品的思维模式，当茶企不是用品牌的、标准化的现代消费品逻辑去运作时，信息的不对称自然就会出现。

梅江表示，要用现代派的新中国茶去改变人们对于茶的这种认知，突破传统茶行业的惯性。他认为，品牌的责任就是要洞悉并解决消费者的痛点，“不能因为我想喝口好茶，就必须变成一个茶专家。” 梅江认为，找到最好的茶园，将茶品质的标准提炼出来，并清晰地告知消费者，这是一个现代茶品牌首先需要完成的。

基于对茶的认知和中国茶行业的现状，小罐茶是如何去做的呢？梅江介绍，小罐茶将以强势品牌建立认知和信任。首先，小罐茶以“弱品类强品牌的方式”来实现品牌化，在相对成熟的品类里面建立全新的品牌认知、产品标准、快消化落地。其次，小罐茶通过广泛的宣传扩大知名度。“一个品牌的发展阶段是从知名度，到美誉度，再巩固忠诚度。第一阶段是让越多人知道越好，只有大家耳熟能详了才有可能去尝试。”

此外，梅江介绍，小罐茶还以创新促进茶行业集中度。将消费品思维带入茶行业的小罐茶，展现给人们的乍看是个小罐子的符号，但其背后的标准化和系统化，正在颠覆茶行业的传统农业生态链。小罐茶先从产品形态入手进行创新，在市场上获得消费者认可后，再返回渠道和供应链上游，投资15亿建立起黄山中央工厂。这个完全智能化的工厂是一个集生产、加工、物流、仓储为一体的平台，对产品原料、洁净度、检测提出了更严苛的要求，为小罐茶的高品质批量化生产保驾护航。

小罐茶努力以设计引导茶生活方式。据介绍，从实物性的包装、茶叶、茶具到理念化的品牌形象、用户体验等，小罐茶实现了茶行业难以想象的设计可能。2012年10月，小罐茶请来了曾担任过TOTO、电通公司设计总监神原秀夫先生来担当产品包装的总设计，小罐茶开启了茶行业“一罐一泡”的罐装时代。

小罐茶的茶具不仅将金属与陶瓷结合，还有其独创的110毫升的容量设计。经过大量测试，小罐茶的研发团队发现100度的水倒入110毫升的杯中，5分钟后温度会下降到60度，茶还是热的，香气也仍留存。这种容积的杯子，适用于大多数会客场景，避免了频繁续杯打断谈话节奏的尴尬。从喝茶的场景出发，小罐茶共设计了招待、自饮、旅行三种方式的茶具，为消费者提供了一整套喝茶解决方案。“让复杂的事情变得简单，让传统的事务变得现代。这便是小罐茶的内在逻辑。” 梅江说道。

小罐茶积极推动中国茶品牌走向世界

据介绍，中国茶叶早就走出了国门。茶叶每200多万吨的产值当中有10%是出口的。“中国茶叶需要重新走向世界，中国不应该只是茶产地，而是要输出品牌，不仅输出产品，还要输出文化。” 梅江表示，小罐茶作为新中国茶品牌，立足国内走向国际的关键点是建立标准和回归现代生活。

统一标准，简化认知，是小罐茶品牌成立以来取得成功的关键。小罐茶拥有统一的小罐、统一的重量、统一的品级、统一的大师、统一的价格。“小罐茶属于你闭着眼睛就能能买到的好茶。”梅江说，小罐茶还将建立两个专职的团队，一个是茶园管理团队，一个是茶叶自动化加工设备研发团队。其中，茶园管理团队将负责在合作伙伴中推广生态管理方式，最终达到有机标准；而自动化加工设备的研发团队，将进一步致力于将小罐茶苛刻的品质付诸量化、标准化，实现品质基础上的效率最大化。

在标准化生产的基础上，小罐茶还将围绕回归现代生活进行品牌建设。中国茶如果不能让现代年轻人喜欢，就无法真正地走向世界。中国茶需要降低消费门槛，让现代的年轻人接受，这样才能走出国门，让世界接受。梅江表示，“我们希望与现代生活方式充分融合，突出茶的现代感，时尚感，使茶文化跟音乐，跟餐饮，跟旅行，跟艺术，跟设计有不断的跨界合作，解开中国茶文化的枷锁，让它融入到今天主流人群的生活场景当中去。”

中国品牌建设使企业更具有使命感，责任也更重，督促着企业在产品的品质方面以更苛刻的标准严格要求企业自身。因此，标准化的构建与现代派新中国茶的打造，都离不开品质这个核心。为稳固强大的品牌力，小罐茶将打造产业链的闭环，持续深耕品质建设。小罐茶在品牌塑造方面，梅江表示要持续保持强大的品牌力，必须要从品质出发。“未来，小罐茶将以品质为核心，以做中国好茶，做好中国茶为使命进行推广。” 梅江说道。

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