（图片来源：全景视觉）

经济观察报 李华清/文

10月10日，由奥飞娱乐出品，韩国Maro工作室制作的少女偶像动画《菲梦少女》实现备案。

从玩具制造商，到收购喜羊羊团队，再到收购有妖气……多个明星收购案下来，作为曾经的制造业玩家，奥飞娱乐的频频跨界，使其被誉为“中国动漫第一股”。

资本撬动

奥飞娱乐的前身是1993年注册成立的汕头奥迪玩具实业有限公司，以玩具制造起家，生产的悠悠球、四驱车颇受欢迎。奥飞娱乐副总裁兼董事会秘书王晶对经济观察报记者表示，当时不少玩具业同行在大力承接代工订单，但奥飞不做代工而是坚持做自主品牌的玩具，积累了竞争优势。不久，公司发现动漫能促进相关玩具的热销，嗅到商机，2003年开始转型，布局“玩具+动漫”业务，打造了《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《火力少年王》等一系列动漫作品。

2009年，奥飞动漫在深交所上市。2010年，奥飞动漫收购嘉佳卡通卫视60%的股权，成为国内第一家拥有卫星频道运营权的民营企业，涉足媒体行业，完成第二次转型。

2013年9月，奥飞以5.4亿元收购《喜羊羊与灰太狼》品牌与团队，开始第三次转型，提出打造以IP为核心，集玩具、婴童用品、动漫、游戏、影视等一体的泛娱乐全产业链系统。随后奥飞以收购和成立子公司、孙公司的方式陆续拥有奥飞游戏和奥飞影业。

工信部的数据显示，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。

2016年3月，奥飞动漫改名为奥飞娱乐。目前，奥飞娱乐的主营业务范围包括内容创作、游戏研运、消费品制造与营销、媒体经营，其中内容创作包括漫画、动漫、连续剧、电影的研发与推广，一个以IP为核心的泛娱乐帝国初具规模。

IP运营

回首奥飞娱乐的泛娱乐产业道路，王晶介绍道，“奥飞布局泛娱乐全产业链，不是灵光一现得来的想法，而是水到渠成的转型。”王晶指出，经过20多年的发展，奥飞娱乐的业务范围早已不局限于玩具和动漫。奥飞娱乐拥有众多的动漫形象（也就是现在所称的IP），自然会想方设法通过多个渠道把形象推出去，让IP增值的同时多元变现，吸引不同圈层的消费者。接触的渠道越多，公司的业务版图也会跟着扩大。“我们看到把动漫IP推广的道路是可行的。”王晶告诉记者，《超级飞侠》目前已经推出第三季，在全球90个国家和地区播出，国内全网累计点播量超过110亿次，入围第五届国际艾美奖儿童奖，是国内首个获得国际一线大奖提名的动漫IP，相关消费品全球销售额超过10亿美元。王晶透露，公司计划将《超级飞侠》改编成电影播出。

王晶指出，内容产业投入高且存在一定的风险。奥飞娱乐可以将热门IP先改编成动漫播出，成本较小，试水市场后，再推出电视剧、电影，相对动漫来说，这个IP就能触达更大的客群，也能促进IP衍生品的热销。“IP的前期研发投入大，但是长尾价值非常大。”王晶说。

对于泛娱乐企业来说，推出一个合适的IP，往往是后续投资成功的关键基础。奥飞方面透露称，奥飞娱乐挑选IP，主要还是看粉丝的喜爱程度，S级的IP能得到大力开发，A级的投入小额试水，其他的内容部门将继续研发（SABC级，漫画、游戏中的等级区分，现在也用来区分IP，S级最好）。

记者从公司奥飞内部了解到，为了让IP更好地走出国门，奥飞娱乐近期成了一个“全球儿童IP管理中心”，专门研发适合国际市场的儿童IP。

奥飞娱乐在早期只是拥有K12阶段的IP，为了覆盖全年龄段，奥飞娱乐收购了有妖气。有妖气的IP中，《十万个冷笑话》是不得不提的一个。2015年初，由《十万个冷笑话》漫画改编而成的电影获得1.2亿票房，打破了“国产动画片票房六千万封顶”的局面，甚至有人调侃说，在国产动画犹如中国男足一般令人无法直视的今天，《十万个冷笑话》电影版似乎让人看到了国产动画能有一线生机杀出血路。今年8月上映的十冷第二部电影票房也达到1.3亿元。

奥飞娱乐透露，目前有妖气平台上S级作品是122部，A级作品是75部，这将近200部作品是奥飞未来将大力开发的IP群。与此同时，在这个原创动漫平台上，有源源不断的作品陆续被培育开发。

内容为王

根据奥飞娱乐最新公布的半年报显示，动漫类、非动漫类玩具的收入占到营业收入的53%以上。对此就有业内人士认为，奥飞娱乐泛娱乐业务收入和体量有待提升。更有质疑指出奥飞的泛娱乐产业，需要靠制造业反哺，饼摊得太大，或许会步乐视的后尘。

奥飞公关部相关负责人向记者解释，对比去年同期，公司总体的营业收入保持增长。对于泛娱乐产业的回报，一来内容产品的回报期长且波动，二来奥飞娱乐对于泛娱乐的很多投资都是战略性的，用短视眼光去看并不能体现出其中的真正价值，公司的布局是为了打造精品内容。

上述人士表示，去年同期，玩具的收入占到营业收入的62%以上，这一比例逐年都在下降，包括影视、授权、媒体等业务收入规模逐年增长，公司没有刻意去控制这一比例，而是积极扩大泛娱乐类业务同步发展。此外，奥飞娱乐的动漫类玩具是IP的衍生品，打造泛娱乐产业也在无形中促进了动漫类玩具的销售。

对于奥飞跟乐视的区别，王晶认为最大的差异在于奥飞的业务以IP为核心，对于IP的投资有协同效应，IP在某个娱乐形态大热会带来另一个业务板块的回报，形成集中且良性的循环。

对于奥飞未来的发展战略，王晶表示，公司将继续坚持内容为王，精品化、数据化、国际化。下一步，会继续打造精品内容，对IP的投资会更加集中。“奥飞以前做了一系列的投资布局，夯实了泛娱乐产业的基础，接下来我们会保持积极开放的态度，更加注重跟其他企业合作开发IP，走轻资产路线。”

今年奥飞娱乐获得“2017中国授权业大奖”中的“年度中国IP”、“年度人物形象、电影、电视、娱乐授权IP”奖项，对比去年上半年，今年的合作伙伴增长了30%。据了解，奥飞娱乐的IP授权收入大概可以覆盖研发费用的20%以上，成熟的IP，授权收入可以达到研发费用的120%左右。奥飞公关部负责人表示，“IP作为我们的核心资产，通过授权让产业上下游的企业合作共赢，同时IP得到更加充分有效的开发，进一步提升了我们的IP价值。”

作为中国最大的原创IP授权企业，奥飞娱乐近年来的IP授权收入增长很快，预计今年达到近亿元规模。与上下游企业合作将IP的价值最大程度发挥出来，这一做法也是美国迪士尼推崇和实践的路子。

“打造精品内容和产品不是一蹴而就的，有了这一系列布局和行动，才会出现《超级飞侠》、贝肯熊大电影、十冷、镇魂街等广受欢迎的作品。企业经营更是一个长期的过程，一些价值可能短期内看不到，但这些都会在未来的作品中得到体现。”王晶说。

对于泛娱乐产业未来的发展，王晶表示，随着社会经济的发展，现在人们对娱乐体验的要求越来越高，具有独特、核心竞争力的企业将会取得巨大的发展优势。娱乐产业内容市场具有“寡头效应”，要坚持打造超级IP、头部精品。

他提出，在保证核心的业务的同时，奥飞也在加速深入渗透到泛娱乐的细分市场中。还有一个值得关注的地方，中国泛娱乐产业90%的企业收入来源于国内，但内容产品的竞争一定是全球化的，国际化正是奥飞的必经之路。

王晶表示，“中国泛娱乐产业处在一个上升发展期，行业虽然面临一定的波动，但前景广阔、存在着大量的机会。企业必须拥有长远的战略和足够的资本，才能创造更大价值”。

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