阿里大文娱旗下大麦网举行战略发布会现场。程春雨 摄

中新网北京9月19日电 (记者 程春雨)收购大麦网半年后，阿里巴巴文化娱乐集团(简称“阿里大文娱”)19日宣布将大麦网升级成立现场娱乐事业群，阿里巴巴副总裁、阿里大文娱秘书长张宇将兼任现场娱乐事业群CEO。

今年3月，阿里巴巴宣布收购线下娱乐票务营销平台大麦网，将其整合至阿里大文娱业务板块。收购大麦网后外界都在关注，阿里大文娱会怎么基于大麦网来构建线上线下一体化的消费场景和商业模式，会给行业带来哪些创新。

如今，大麦网升级成立的现场娱乐事业群将业务划分为大麦网、MaiLive、麦座三大板块。推动大麦由单纯的平台型业务向生态型业务升级，未来将承载阿里大文娱打通线上线下消费场景的重任。

“大麦网仍专注票务营销，以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务，为用户提供创新的现场娱乐体验；MaiLive主打的是为现场娱乐的内容出品和制作赋能，以全新的现场演出品牌立足行业；麦座主打的是智慧场馆整体解决方案。

业内预测，中国文化娱乐产业到2020年有望达到万亿级规模。阿里大文娱的战略是要构建中国文化娱乐行业的新基础设施，基于自身的平台、技术、资源赋能合作伙伴。

从大麦网现有业务和发展方向来看，与阿里大文娱的战略十分贴合，因此阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，综合型文娱集团是大势所趋，只有在“一个大文娱”的架构下，才有充分的用户触达能力、内容生态能力和多元的商业化能力。大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。

“相信整合的大文娱将成为常态，未来业界会有更多的‘某某大文娱’出现，而阿里大文娱因为过去一年的探索，已经获得自己的先发优势。”俞永福表示。

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