本报见习记者 谢若琳

9月19日，阿里文化娱乐集团旗下大麦举行战略发布会，发布了全新升级的品牌、战略及业务规划。发布会现场，阿里文娱集团宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇出任现场娱乐事业群CEO。

“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福表示，成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。

大麦网构建线下生态

资料显示，大麦网成立于2004年，是中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域，形成了46家分公司及办事处的业务网络，为超过180万场现场娱乐项目提供专业的票务营销服务。今年3月份，大麦网成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局。

发布会现场，阿里影业CEO樊路远、阿里文娱大优酷总裁杨伟东、阿里文学CEO黎直前、阿里音乐董事长宋柯等阿里大文娱高管悉数出席，与俞永福、张宇共同启动大麦品牌升级LOGO焕新仪式。

“今天，大麦迎来了战略、品牌上的升级，这不仅意味着我们启用了全新的品牌形象及定位，也标志着阿里大文娱对大麦未来发展给予的更大期待。”张宇表示，作为中国现场娱乐最大的消费入口，大麦拥有绝对领先的发展优势。借助阿里巴巴的产品技术优势以及阿里大文娱版块各品牌的资源优势，现场娱乐事业群将重新定义现场娱乐行业，为合作伙伴带来更多创新的商业玩法。

在阿里方面看来，未来票务营销、内容出品和智慧场馆将成为升级基础设施三大业务抓手。

“一个大文娱”效应初显

2016年6月份，“阿里巴巴大文娱版块”宣布成立，该版块囊括了阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、UC、阿里游戏、阿里文学等多项重要业务。作为马云所提出“Double H（健康和快乐）”战略中的“快乐”版块的主要载体，该版块已成立就受到了业界和媒体的普遍关注。

在9月19日的演讲中，俞永福指出，过去一年，阿里文娱集团按照“一个大文娱”的原则，将“基础设施赋能产业升级“这一定位在大文娱版块的各个业务逐一落地，已经取得的阶段性成果。

从去年年底开始，阿里影业逐步明确了打造电影产业新基础设施的定位，到今年二季度包括暑期档，根据易观和比达的数据显示，淘票票跃居中国在线票务平台NO.1，本年度大热的电影《战狼2》，淘票票也是独家线上发行平台，实现了10张《战狼2》电影票，4张出自淘票票。

另外，优酷则进一步加大了内容投入，提出“超级剧集”战略，并通过大运营和大宣发，为内容产业升级赋能。来自骨朵和艺恩最近两个月的监测数据显示，凭借独播的《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等超级剧集，优酷剧集的播放量长期占据Top10排行榜中近一半份额，甚至前5名中占据3席。

俞永福表示，综合型文娱集团是大势所趋，只有在“一个大文娱”的架构下，才有充分的用户触达能力、内容消化能力和、元的商业化能力。“我相信整合的大文娱将成为常态，未来业界会有更多的“某某大文娱”出现，而阿里大文娱因为过去一年的探索，已经获得自己的先发优势。

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