“500元承包我家一个月生活必需品”、“配上天猫现金券，四舍五入相当于免费啊！”……随着年中电商大促接近高潮，各大电商平台各出奇招，天猫超市成为“天猫618理想生活狂欢节”的冲锋队，6月7日——13日，每天发放三种“超级现金券”，消费者在裸价基础上还能叠加对折优惠，买家在网上晒单，直呼太划算。

“点中”现金券如同捡到百元大钞

据记者了解，在发券日每人在7天之内可以抢到天猫超市（除生鲜母婴）满199减100现金券、天猫超市生鲜满199减100现金券和天猫超市母婴满399减100现金券各一张。如果搭配得当，可以用500元购买价值800元的商品。6月7日天猫超市发出总价近亿元的现金券，消费者纷纷表示可以从容拿券，但8日现金券只用了15分钟就被“点”光了，最受欢迎的生鲜优惠券，不到1分钟即被抢光。

“天猫超市订单及销售是去年同期的300%，6月8日生鲜增长接近700%。”天猫超市相关负责人介绍，这些数据呈现出两大特点。首先，国货品牌增长迅猛，本地特色品牌加速线上化，蒙牛品牌商品成交增长1160%，蓝月亮、柴火大院等品牌也实现大幅增长。借助天猫超市的本地运营模式，不少区域性品牌也获得本地消费者青睐。比如北京市民偏爱的三元品牌，销售增幅达到115%；上海人偏爱的光明品牌销售增幅高达400%，广州人民最爱的维他奶，涨幅也达到82%。其次，日本进口Sarasa无添加天然酵素洗衣液、帮宝适拉拉裤、natural moony皇家系列纸尿裤、皇家美素3段，德国进口Arla爱氏晨曦黄桃味常温酸奶，圣牧全程有机纯牛奶等商品销售额都成倍增长，其中皇家美素3段增幅高达870%，碧浪洗衣凝珠20颗盒装增幅超过600%，花王更是在消费升级的大趋势下，整体增长近20倍。

这一切凸显天猫平台号召力，国产食品大牌和老字号悉数携手天猫618，并推出针对天猫年轻用户的新产品，酒水、零食、生鲜、粮油由此迎来全品类爆发。6月6日，天猫聚划算首场活动开场，国产白酒第一小时就实现同比增长超200%，其中茅台、五粮液、洋河等品牌增幅惊人。以茅台为例，6月以来，旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。青岛啤酒针对年轻人主推的IP定制款也卖出4000升。一系列老字号品牌如知味观的绿豆糕、五芳斋的粽子和卤味、稻香村的糕点礼盒、马大姐的手撕面包、周黑鸭的锁鲜鸭脖和小龙虾都成为剁手党深夜抢购的爆款，四川知名品牌廖记棒棒鸡销量超过4万份。

天猫发力助推“城市名片”

今年天猫618期间，来自全球50个国家地区的地道鲜选好食材和全国时令原产地生鲜悉数上阵，专供天猫消费者。作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫已成为生鲜行业新品上市的首选平台。易观国际报告显示，天猫生鲜占国内生鲜电商市场规模已达83%。2016年天猫平台上全球尖端生鲜商品数量已超12.5万个，涵盖了全球140多个国家和地区。

6月8日天猫618推出超级生鲜日，“买二付一”以及天猫超市199—100大额优惠上线后1小时后，销售同比就暴涨10倍。仅过了15个小时，销量已超过去年天猫618全天。截至6月8日晚8点，烟台美早大樱桃当日售出13.5万斤，榴莲销售26万斤，来自新西兰的佳沛阳光奇异果售出超22万颗；来自盱眙等原产地的小龙虾热度不减，卖出超120万只；阿根廷的深海捕捞红虾售出11万斤。

依据目前数据显示，上海、北京、杭州、南京、广州位列全国采购前五位的城市，全球牛肉搬运者恒都、新西兰奇异果专家佳沛、MSC认证的野生渔场獐子岛、匠心内蒙牛肉20年的科尔沁等，都是经“吃货们”认证的最爱天猫商家。

不断爆发的消费力背后，彰显的是消费者不断升级的消费需求。“天猫618”成为天猫商业力量的集中展示，通过与天猫平台海量年轻用户建立连接，一大波国产食品生鲜和老字号品牌正在消费升级和品牌升级中焕发青春和活力，更为重要的是天猫帮助全球各城市打造“城市名片”，促进经济转型。

此外，菜鸟在全国5大区域设有冷链分仓，可以实现全国130多个城市生鲜配送次日达，并支持开箱验货等服务，如果货品未在承诺时效送达，还将提供运费赔付。文/记者左洋

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