今晚，优酷超级剧集《白夜追凶》即将迎来会员收官，该剧以其美剧的节奏、电影的质感以及潘粤明“炸裂”的演技，再加上优酷和阿里大文娱在整个项目运作中所表现出来的整合营销能力，都让剧集成功霸屏各社交平台。截至目前，《白夜追凶》在优酷的播放量已经接近25亿，更以9.1分的豆瓣评分成为今年口碑最高的剧集。关氏兄弟是否能就此证明清白?灭门案的幕后黑手究竟又有什么目的?一切尽在优酷今晚8点，等网友来揭晓。

优酷超级剧集改变行业格局

今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出超级剧集的概念，他认为网剧和电视剧这种以媒介来划分剧集的标准已经过时。具备跨媒体联播、电影级制作、有影响力的IP和有号召力的明星等因素的超级剧集正在改变整个行业的格局。

《白夜追凶》灭门案将告破？优酷花样营销成就超级剧集爆款之路

《白夜追凶》其实是一个非常典型的案例，没有IP加持，罪案题材也不是大众喜闻乐见的题材，没有了这些先天优势，《白夜追凶》的剧本并不被行业内看好。优酷看到了类型剧特别是罪案类型剧中间待挖掘的空间，《白夜追凶》过硬的原创剧本也吸引了优酷。为此，优酷找到了曾经拍过《心理罪》《灭罪师》等系列罪案剧的五元文化。为了让剧集制作和播出时不踩红线的同时又保证可看性，优酷找到公安部金盾影视中心，为《白夜追凶》解决了最重要的审查问题。这些因素奠定了《白夜追凶》能够顺利拍摄和完成的基础。

《白夜追凶》的爆款之路

《白夜追凶》灭门案将告破？优酷花样营销成就超级剧集爆款之路

从《白夜追凶》的案例上来说，平台的组局能力赋予了优秀剧本脱颖而出的可能。平台整合营销的能力则保证了作品最终的发行效果，在这个强有力的支撑下，剧集的从制作到发行也就开始有了新的规则。制作方可以不再迷恋流量红人鲜肉，去赌最终的收视率，而是可以找到更为合适的演员和宣发方式，这显然给行业的健康发展指出了一条新的道路，互联网公司组局能力会逐渐成为真正帮助到作品成为爆款的关键力量。

本周《白夜追凶》与《反黑》迎来会员的收官后，接下来优酷还有《军师联盟2》《将军在上》《寻秦记》等多部超级剧集上线。相信在优酷强有力的整合营销与超群的组局能力下，剧集领域将朝着一个新方向和新趋势发展，优秀影视剧的春天将就此到来。

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