今年，网综迎来了新的飞越和突破，这一点在暑期档得到了最佳展现，以优酷、爱奇艺和腾讯为代表的几大视频网站相继在暑期档推出了重磅网综。然而，不管是兼具话题和流量的选秀网综，还是爆款脱口秀，都娱乐化有余而口碑不足。高口碑网综，大多集中在文化节目品类，但近期有一档真人秀节目却在上线当日就取得了高达9.0的豆瓣评分，跻身2017年豆瓣评分Top10的网综阵列，它就是《小手牵小狗》，而该节目的平台方优酷更是承包了榜单中的6档节目。这档网综亮点何在？为何能俘获挑剔的豆瓣网友？作为高口碑网综的平台方，优酷能持续产出高口碑网综的原因是什么？

亮点探究：萌娃对撞萌宠成暑期档新爆款

今年的暑期档，一度被选秀类和脱口秀类网综垄断流量，《小手牵小狗》的出现，打破了这种局面。随着节目的播出，主打萌娃和萌宠的《小手牵小狗》不仅口碑获赞，在近乎一面倒的称赞和讨论下，播放量也持续走高，节目第二期播出后，点击量轻松破亿，开创了今年暑期档爆款的新品类。从已经播出的两集节目来看，这档网综看点颇多：看似慢节奏却看点密集，萌娃与萌宠天真烂漫的日常笑点与泪点兼具，视觉效果清新而唯美。

每期节目60多分钟的内容里，没有惊人的反转剧情设定，也没有设计眼花缭乱的游戏环节，只有“道格小屋”里5个素人孩子和他们5只宠物的真实相处日常。为了能在10期节目里把初生牛犊般的幼犬们训练成预备工作犬，小萌娃们使出吃奶的力气，用他们稚嫩的肩膀，扛起了照料和训练幼犬的艰巨任务。当古灵精怪的萌娃们遇上活力四射的幼犬们，每一天都像火星撞地球般，突发事件接踵而至。萌娃们丰富而密集的情绪转换，让节目几乎每到15-20秒就能出现新的看点。密集而饱满的看点让节目呈现出与清新的气质反差巨大的快节奏感，成为节目的最大看点。

节目的另一大亮点来自于嘉宾们。节目里的5位小嘉宾，阿拉蕾、苏菲、叶梓凌、青克乐和王涵喆，性格各异，却同样可爱，仅他们之间的互动和日常，就能撑起一档亲子节目。而五只不同品种的小奶狗们，也有着不次于萌娃们的魅力。天真烂漫的萌娃和萌宠从陌生到彼此接纳，共同成长的点点滴滴里，既有充满童趣的爆笑一面，也有让人感动的情感流露。在笑点与泪点交替里，观众被深深吸引。

在有趣的内容之外，养眼的视觉效果也是节目能吸引观众的重要原因。道格小屋设置在风景如画的青岛平度茶山风景区，原生态的自然环境，为节目清新唯美的视觉效果奠定了基础。而设计古朴的道格小屋，不仅有着颇具田园美感的院落与景致，精心设计的室内装饰也颇具童趣和萌感，室内宽敞的大厅被设计成能容纳孩子和宠物玩耍的游乐场，二楼的卧室也根据男孩和女孩不同特质区分设计，受到孩子们的喜爱。“暖男萌娃小奶狗，青山绿水大豪宅”的场景设置，不仅满足了无数女生对梦想家庭的憧憬，更与节目的暖萌风格契合，让整体画面更为干净、质朴、原生态、养眼。

节奏明快的内容，嘉宾们交织成的泪点和笑点，以及养眼的视觉效果，就这样组成了节目的亮点，让网友欲罢不能。

高口碑秘诀：用温暖治愈感官，用成长折射现实

如果说精彩的内容是吸引观众的原因，那么能让观众相继为其给出高评分的原因，则在于其走心的内在。节目不仅通过萌娃和萌宠带给观众治愈般的情感体验，还用孩子们的成长和褪变来引发观众共感、思考和自省。

温暖、解压、走心、治愈，是节目带给观众的整体观感。在当前充满压力的生活环境下，观众对节目的需求已经不仅仅是满足娱乐的感官需求，还有更深层次的情感需求，这也是当下更具营养和思考的文化类节目普遍受到观众好评的原因。《小手牵小狗》用原生态的自然环境带给了观众返璞归真的视觉体验，又用暖萌的孩子和动物间最本真的相处日常，由表及里地触动了观众内心柔软的一面，带来情感的休憩与治愈。

节目备受网友称道的另一个原因来自于孩子们的成长与烦恼。节目里，不管是孩子们彼此的磨合，还是与宠物狗的相处，或是来自飞行嘉宾的考验，对这群幼小的孩子们来说都是一次次冲击和挑战，在面临挑战时，他们的表现让人惊艳而动容。在第一期节目里，当岳云鹏乔装之后千方百计想要骗走狗狗时，王涵喆挺身而出强忍眼泪倔强坚守；在第二期节目里，萌娃们集体出门时偶遇狼狗，危机之下，小小年纪的阿拉蕾却领导力十足，机智地利用现场环境来解决团队难题……危机来临时，稚嫩的孩子们却显现出了各自隐藏的才能与责任感，

不禁引发我们的思考：在成人看来，孩子们的表现折射出了我们的成长过程，从他们身上能看到我们的影子，现实世界里的我们又该如何面对突如其来的危机？能否像王涵喆和阿拉蕾一样在危机的锤炼中得到成长？

对情感需求的满足，和对自身成长的反思，才是这档网综能真正打动人心，大获好评的关键所在。

高评分背后：将营养和价值观，一点点渗透进娱乐化的内容里

这并不是优酷2017年第一档高口碑网综，在此之前，优酷已经用多部豆瓣高评分网综在网友中树立起高口碑的平台形象。之所以能持续产出高营养和高关注度的网综，与优酷的节目定位和策略分不开。

在2017年豆瓣评分最高的网综里，《听说2》《圆桌派2》《晓说》《了不起的匠人2》《圆桌女生派》和《小手牵小狗》均榜上有名，这些节目形态不一：有的用音乐来讲述时代变迁与地域人文风貌，褪去娱乐的浮躁，带给观众艺术的滋润和给养；有的通过热点事件，深挖背后的价值观与社会矛盾，真实抒发对社会热点的思考；有的将天文地理、文学典故用通俗易懂的幽默语言传播开来；还有的以平行视角，讲述匠人背后的匠心，和他们手艺背后的传统文化背景……这些节目形态不一，却有着相似的共性：在年轻人喜爱的形式下，确保内容有营养成份，真正做到智慧下沉、知识降维。

为何优酷执着于有营养的网综？在每一个用心制作的网综背后又有着制作方的哪些思考？从《小手牵小狗》的制作理念里我们或能找到答案。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示：“萌娃类节目是优酷接下来会重点打造的网综品类之一，此前已经有《爸爸去哪儿4》这个成功案例，《小手牵小狗》从第一期的播出效果来看也有爆款潜质，接下来优酷会继续在萌娃类综艺节目方向做更多的探索和投入。”

据阿里文娱大优酷综艺中心高级总监宋秉华介绍，在《小手牵小狗》运作之初，首要考虑的是观众的心里需求，“我们首先站在观众的视角去思考，几十年来中国一直在快速增长，每个人可能都会有很强烈的竞争感，挫败感和压力感由此而生，针对这种现状，优酷节目的定位便是给人阳光、积极、感动、温馨、舒适的综合感受，更重要的是通过节目，引发大众共鸣，这个才是我们追求的。”

虽然这些高口碑网综都在传递出有营养的知识和价值观，但从形态上来说并没有枯燥和说教感，用人话来“勾搭”年轻人，才是节目能被年轻大众喜爱的最主要的原因。之所以能呈现出这样的效果，同样与优酷的节目理念分不开。

纵观优酷的网综，不论是《火星情报局》，还是《小手牵小狗》，优酷团队在节目制作中更重视的是如何让节目的语境，回归到现实生活中，而不仅仅是单纯的架设价值观。在《火星情报局》里，虽然构建了“火星”自己的价值观和世界观，但节目里的每一个人都是按现实生活中“围坐一起吃火锅”的语境来进行对话，现实感的语境、价值观和世界观，才让节目魅力十足；《小手牵小狗》同样如此，节目中的孩子面对问题时的真实表现才是节目呈现的重心所在，也正是对“真实”的呈现和追求，才最终打动了观众，引发了观众的共鸣。

通过娱乐化、温暖、趣味性强的内容来吸引观众，在里面渗透一点点的价值观，用年轻人喜欢的表达方式把他们先吸引进来再讲点道理，相比说教，这样的价值观输入才更容易被年轻人接受，这样的节目理念才是优酷能频频产出高口碑网综的根本原因。

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