文 │ 骨朵

《2016网生内容产业发展研究白皮书》集合了业内十余位一线从业人员，经历四个月时间的研究撰写，以丰富详实的数据伴以对业内大佬和一线制作人员以及视频平台的大量走访，同时辅以大中小型城市多轮样本调研的网络用户调查，对2016年【网络剧】、【网络综艺】、【网络大电影】三大网生内容产业的数据进行了最【露骨】、最【彻底】的研究和分析，为网络影视行业【从业人员】【投资者】【研究员】提供业内【最具实操价值的解析参考】。

你将获得哪些【露骨】信息？

1、最详尽的影视数据分析

白皮书融合了网剧、网大、网综三大行业的大量数据，包括全年作品数量、总播放量、单部作品播放量、单部作品播放趋势、全年播放总集数（剧和综艺）、全年播放总分钟数、各类型各题材影视剧播放量、各视频平台多维度数据、自制剧（影、综艺）相关数据等等。在丰富数据的前提下，白皮书还对这些基础数据进行深入地研究分析，发现其中的规律，探知行业的趋势和细微变化。因为骨朵每年都会出版一套产业研究白皮书，所以这一年的白皮书还会跟上一年的进行相关数据的对比，以期更精准地发现和阐释每一年产业的变化，并对下一年的趋势进行预测。

2、最全面的用户路径画像

在影视文娱产品越来越需要精准化的今天，不管是视频平台方，还是制作方、宣发方，都不可缺少用户需求研究这一环节。骨朵传媒作为第三方网络影视数据机构，自然也非常重视用户调研数据的价值，这一点在2016年的白皮书中也有具体体现。在2017年初，骨朵就进行了一次大规模的线上调研，分网剧、网大、网综三个部分，从内容偏好、渠道对比、付费观念等维度对用户再收看行为和态度上进行调研。

这次调研，骨朵得出了一些可资行业参考的结论，包括不同性别、不同收入群体观众偏好哪类题材内容、最喜欢哪位艺人，包括哪一类观众热衷评论互动、又有哪一类观众喜欢转发社交网络，包括观众具体的付费态度和付费行为等等。

3、最创新的网络商业模式

白皮书中也以非常重要的篇幅论述了网生内容的商业模式。比如2016年很多影视剧制作公司都在尝试的全IP开发模式，比如整个视频行业的自制（独播）内容以及付费模式（会员付费和单片付费等），再比如网综行业的冠名广告模式等等。

4、最实操的剧目案例解析

相比2015，2016更是网络影视和综艺节目精品迭出的一年。网剧和网综行业尤其如此。在这两个行业，有越来越多的传统制作公司和传统人才涌入，提升了作品质量，打造出了很多精品节目。尽管网大行业相对来看还处在初级阶段，但也有优秀的探索者，也出现了一些不错的网大作品。

骨朵从2016年的全部网剧、网大、网综中，精心筛选出了一些精品影视剧和节目来作分析。这些作品制作精良，具有很高的知名度，要么在播放量上要么在口碑上（要么两者兼而有之）成绩骄人。白皮书还将那些具有创新精神的作品筛选出来，分析它们有何具体的创新之处。

5、最套路的公司战略布局

在网生内容商业化的链条上，作为内容提供者的制作公司是最核心的，而头部内容的制作公司更会成为各视频平台方争抢的对象，它们往往具有很大的发言权。在公司的战略布局上，也往往走在行业的最前列。因此，白皮书也对这类公司进行案例研究。

对电视剧/网剧行业来说，最优秀的制作公司基本都在制作精品剧集的基础上，开始打造泛娱乐全IP的内容平台，并且传统影视制作公司和互联网影视制作公司日渐融合、趋同，渐无传统与否之别；而在网综行业中，专注互联网综艺娱乐的新创公司不断涌现，很多都聚焦于为某一类或几类人群，制作用户细分定位的节目；网大行业，头部公司也纷纷进行全产业链布局。

6、最暖心的政策法规贴士

监管步步收紧，内容走上正轨，是2016年网生内容行业的主调，“每月都有新政出台”，这是网络影视行业对2016年政策监管的最直接印象。

尤其是网剧和网大，曾经在2015年之前野蛮成长，2016年政策的收紧的确让从业者感到有些不适应。在过去一年，几乎每个月都能听到或看到有网剧网大被下架，或者新的行业政策被制定。对于网综，2016年广电总局也对其进行统一备案、审查和监管，网综也已面临跟电视综艺同样的政策风险和管控压力，如何在风险和压力之下保持网综的灵活和创新，也成为网综发展的重要命题。

为避免从业者误入政策雷区，白皮书详尽梳理了过去一年的政策变动，从审查标准、审查方式、网生内容价值观等多个方面进行全面阐释。

优酷、爱奇艺、腾讯视频、《余罪》、《老九门》、《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》、慈文传媒、银河酷娱等众多平台、剧集、公司【露骨】数据尽在《2016网生内容产业发展研究白皮书》！

IP当道、造星时代下的【网剧】

产业链上游：围绕IP资源展开争夺，由影游联动到全IP开发模式，就是说从IP的购买到孵化开发，再延伸到各个终端，包括电视剧/网剧、电影、网大、网游、衍生品等各环节。

产业链中游：2016年，传统电视剧制作公司在网剧市场仍一路向上，把控和生产着最优质的内容。视频平台方也化身制作方，发力自制内容，目前所看到的热播剧基本都是某制作公司跟视频平台联合出品的，而这也带来各视频平台方之间的力量对比变化。

产业链下游：网剧正逐步取代电视剧，成为造星第一阵地，2016年因网剧走红的艺人主要有张一山、张若昀、谭松韵、吴倩等。网剧捧红艺人的能力得到市场验证。

蓄势待发、快马扬鞭的【网大】

产业链上游：2016年有超过800家公司投入网大制作的红海，但制作团队良莠不齐，仅有数家规模较大、产业链布局较为完善的公司，但也一些专于精品网大制作的中小公司。

产业链中游：以爱奇艺、腾讯视频等为代表的视频平台，掌握着网大产业的话语权和主导力。它们不仅掌握着用户流量入口，是网大作品的核心播放渠道，还是网大行业的规则制定者，推出了影片品质分级、票房分成等各种规定，将网络大电影的审核、宣发、上线等环节全面规范化。

产业链下游：目前来看，网大行业的艺人通道尚未打通，衍生品开发环节刚刚试水。但是在产业链横向延展上，续集或系列片开发或将成网大迅速搭建和完善产业链的可选路径。

强势崛起、竞争加剧的【网综】

产业链上游：资本带来资源集聚，越来越多的传统电视人进军网综市场，而拥有丰富制作经验和资源的传统电视人的加入，带来网综品质的大幅提升，也使头部内容竞争加剧。

产业链中游：视频网站不仅在产业链上游的内容开发环节深度介入，更凭借其互联网平台优势，在运营维护、平台宣传、交互体验等全方位助阵网络综艺的发展，制造出众多爆款网综节目。

产业链下游：网台联动加速，IP衍生兴起。网台联动的形式包括网综反向输出电视、网台联合制作播出、网台联合营销等全方位联动，是对网台资源和优势的深度整合。2016年出现了包括《爱上超模》《我们15个》《十周嫁出去》在内的网台联动综艺。在IP衍生方面，则出现了网综+玩具、游戏、电子产品、表情包等尝试。

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