原标题：大品牌+好国货+新商业 天猫618成消费升级驱动力

正在进行中的天猫618，已成为中国消费升级的驱动力和展示窗。引领品牌升级，让中国消费者用更实惠的价格买到更优质的商品。带动国货回潮，茅台、百雀羚、稻香村等一批老国货进行年轻化和线上化升级；驱动商业升级，与银泰、苏宁、百联等商业伙伴，及数万品牌共同探索新零售。

品牌升级 天猫定义未来消费

天猫此前进行了史上最大规模的品牌升级，品牌口号从“上天猫就够了”改为“理想生活上天猫”，并发布趋势榜单。阿里巴巴集团CMO表示，天猫发现消费者现在已经有了足够的可支配预算，因此真正的需求在于买到适合自己的东西，能够满足自己想要的生活方式，“这个是终极目标”。

因此，天猫发布了三种趋势榜单，天猫营销事业部总经理刘博透露，天猫品牌升级发布趋势榜单，在趋势单品榜单中，会强力主推品质、主流客单价以上的商品，引领消费升级。

在5月23日趋势榜单发布后两天内，唯宝、WMF、SUUNTO、Kenwood等各品牌先锋单品（榜单主推款）日均收藏量与加购物车量比平时大幅增加，店铺也借此“吸粉”无数。

以德国WMF福腾宝官方旗舰店主推的一款迷你榨汁机为例，这款价格高达400元的榨汁机在趋势发布后两天内，日均收藏量增加约1600%，日均加购物车量增加超700%。与此同时，WMF官方旗舰店的收藏量，也比平时增加了约5倍。

国货升级 天猫引领国潮回归

国产品牌科沃斯的扫地机器人，接入天猫大数据后针对中国市场研发了多款新品，一举成为中国主流扫地机器人品牌。

就在前不久，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》。数据显示，去年双11期间，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。

其中，国人最爱在家具、食品、建筑装潢和大家电领域购买国货，国货占比超过75%，消费者在服装、汽车及配件、居家日用、手机数码等领域，也对国货较为偏爱。

报告同时为国货品牌的转型升级支招，新零售成品牌破局标配。报告建议，企业应坚持标准立业，引领消费升级方向。建立消费品高品质标准，提倡科技创新支撑标准化，倒逼“中国制造”迈向中高端，为消费升级提供有效供给。

这也正式不少国货品牌正在走的路。天猫618期间，茅台与天猫携手首发了年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒，泸州老窖的“三生三世桃花醉”也亮相天猫，受到年轻消费者的青睐。

商业升级 助力天猫618

除了品牌升级和国货升级外，天猫还在不断赋能商业升级。6月1日天猫618首日，仅过50分钟，苏宁易购天猫官方旗舰店成交破亿元，成为当日天猫第一个破亿单店，当日同比增长1730%。

成交的爆增借力于“猫宁”在新零售商业领域的长线布局。早在今年4月，天猫联合苏宁推出3C家电MAX榜，该榜单基于上亿消费者与上千家电3C品牌之间发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告等真实数据排名产生，不仅为网购用户提供指引，更提升了线下消费体验。“天猫将联合苏宁继续利用大数据，提前感知消费习惯，预测消费趋势，重构生产流程和供应链，重塑一个家电3C新格局。”天猫供应链创新事业部总经理吹雪表示，天猫还将联合苏宁进一步向品牌商开发数据、物流、供应链能力以及资金的支持，帮助品牌商向新零售转型。

阿里巴巴在和百联集团达成新零售战略合作后，入股联华超市。未来联华旗下3618家门店有望开展新零售改造，未来将通过大数据重构新零售智慧门店，提升消费者的消费体验以及商业运作效率，全面贯通线上线下商品、支付、物流、会员等商业生态体系。“消费升级”语境之下，阿里将成为链接过去、当下与未来的零售业最关键节点。

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