经历了2020年同比20%的逆势增长后，清洁电器在2021年依然保持着相当不错的增长趋势奥维云网发布的《2021年清洁电器行业年度总结》据显示，2021年国内清洁电器全渠道零售额 309 亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台

而作为智能清洁赛道第一大细分品类，扫地机器人迎来新一波次的混战，国内市场和海外市场处于完全不同的局面主流技术水平和中高端产品的迭代成为主导因素

国内市场高端先行，中端跟进

奥维云数据显示，2020 年末 3000 元以上产品对应的高端市场销售额占比仅为20%水平，而2021年末该高端占比已上升至70%。

显然产品参数功能节节拔高，带来了价格带的迅速上移但不可避免，价格的大幅上移一定程度上也压制了产品的放量表现叠加缺芯等供应链压制，行业整体呈现价增量减局面数据显示，2021年国内扫地机行业零售额120亿元，零售量585万台，均价达到2048 元，较2020年654万台下降69万台

量减价升的趋势也被机构戏称为扫地机器人行业的高端军火战。精华证券10月31日发布研究报告称，维持Roborock的买入-A评级。

整体趋势上看，清洁产品客单价的提高带动了整体销售规模的提升2021年，扫地机器人市场全渠道销售额约为106.2亿元，增速达32%

得益于技术能力提升，高端产品越来越受消费者青睐例如，石头科技刚刚推出的新品自清洁扫拖机器人G10S系列，性能上与科沃斯X1形成对标功能上除吸力，避障均为高配外，也延续了石头品牌特色的拖布自动抬升+基站智能清洗其中，高配版G10S Pro进一步实现了性能升级，从四项升级为七项，新增自动抑菌，自动烘干，自动上下水等功能，彻底解放双手，算法也升级至RR mason 9.0，路径规划，避障能力更强

目前国内扫地机器人行业大多朝着中高端和自清洁趋势发展，类似G10S 的高配产品有望为行业带来量增有机构预测，2022年各品牌布局有望逐渐从高端军火战转向中端放量战如科沃斯发布新品 T10，在去年新品 X1turbo 基础上进行功能减配，价格下调，并以子品牌一点发布低价自清洁款 K1 0石头本次新品T8也是注重中端布局，而非一味堆高功能抬升均价

机构称，当前产品功能已经达到好用的门槛，今年价格上的缓解将有望为行业放量带来贡献预计 2022 年行业核心驱动为量增，均价亦有小幅增长支撑

海外市场中端先行，高端进阶

另一方面，值得关注的是，受海运紧张和政策性影响，海外市场持续承压。评级理由主要包括333，601)Q3单季度营收增速高于Q2；2)2)Q3毛利率同比下降；3)公司加大营销力度，盈利能力下降；4)公司加大备货力度，Q3经营活动产生的现金流量净额同比下降；5)新产品逐步发布，Q4国内收入加速。风险：疫情恶化，行业竞争加剧。。

据 irobot 口径，2021年海外市场销售额 27.9 亿美元，行业量价增速无具体拆分，但可参考 irobot 2021年量增2%，价增4%，预计行业整体量价也均为弱增长。

以 irobot 的收入占比为例， 200—300 美元入门产品，300—500 美元中端产品，500 美元以上的高端产品占比从 2020年20:15:65 变成了2021年的15:35:50中端占比迅速提升

迅速增长的中端产品多为入门级+自集尘基站的搭配一方面彰显了海外与国内一样对基站类产品有着较强的需求，但另一方面又因海外研发实力弱于国内，未出现类似石头S7MAXV 级别的超高端产品来满足海外对于高端产品的需求这也意味着石头将于4月推出的S7 MaxV Ultra将在一定程度上补足高端市场空缺，并带来海外均价提升

根据消息显示，石头S7 MaxV Ultra对标国内G10S Pro，考虑欧美地区海外用户购买力强于国内，对高均价高性能产品的接受度可能更高，海外的产品升级有望持续进行2022 年预计行业 海外将迎来均价持续提升

从长远视角看，这对石头科技无疑是利好的动作一方面，标志着公司的产品，研发实力仍在第一梯队，维持全球领先，与此同时，在补足渠道，营销上的种种短板，虽带来短期费用压力，但却是长期竞争力的持续加码，G10S 系列的推出也有望形成收入拉动，带来股价催化

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