图源:视觉中国

猝不及防，吉祥物冰墩墩成了冬奥会的顶流。

在粉丝的期待下，冰墩墩于春节假期后第一天开启了补货，包括钥匙扣，摆件，半立体徽章，中国队加油徽章等4款冰墩墩系列周边相继上线，发货时间安排到了一个月以后，且每个ID均只能买2个。作为中国文化的象征之一，一直以来大熊猫在国际传播中也担当重要角色。

冰墩墩手办预售 图源:天猫旗舰店截图

不过，冰墩墩周边产品一上架仍没逃脱秒空的盛况，广大网友呼吁的一户一墩的愿景恐怕还难以实现。

线上线下一墩难求:二手平台全面涨价

冰墩墩补货面临的抢购潮已有前兆，补货速度远远赶不上粉丝对冰墩墩的上头程度冰墩墩的热度在冬奥会开幕式当天就有过验证:当晚有超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，大部分人进入页面只看到了缺货提醒

作为新晋顶流，冰墩墩站上了体育超话第一的位置，拥有超过37万粉丝，力压热门运动选手羽生结弦，樊振东，中国女足，马龙据不完全统计，仅2月6日一天，和冰墩墩相关的热搜就有19个

冰墩墩在体育超话排第一 图源:微博截图

比起二手市场的高溢价，高铁渠道的售卖价格要亲民得多，包括摆件，钥匙扣在内的多款周边的售价比官方渠道高出30元冰墩墩太火了，这两天预定要等到半个月后才能收到货，高铁渠道有一万以上的库存

相比之下，同为吉祥物的雪容融没有复制冰墩墩的热度，现在不接雪容融的订单了，所有的客户都是冲着冰墩墩来的宸鸥向时代财经说道

在北京这所双奥之城，人们甚至开启了全城搜索冰墩墩的盛况，不放过任何一家冬奥特许商店春节假期结束后的第一天，莉莉一大早就去北京某书店排队购买冰墩墩周边她表示，相比开幕式结束后前往北京王府井工美大厦购买的大批人群，这里排队压力小了不少

据北京日报报道，2月5日早上5点，工美大厦就已经有人开始排队，等待进店的队伍排出几百米为了得到一款冰墩墩，有人甚至在前一天晚上9点就顶着北京的低温天气到此，持续等候了近12个小时

冰墩墩线下发售情况 图源:受访者提供

热门款式都已经售空了，只剩下性价比不算高的产品了莉莉把北京能购买渠道都搜罗出来了，连加油站附近可以购买的冰墩墩背包也被抢购一空

在潮玩平台上，冰墩墩也成为抢手货，一款原价售卖88元的冰墩墩摆件涨到了600元，市面上补货冰墩墩系列盲盒的整盒售价也涨到了2800元冰墩墩的火爆引发了黄牛的躁动涨疯了，才两天时间，20厘米冰墩墩公仔就炒到了2000元资深黄牛龙哥说道，这是他见过涨价最快的IP周边

冰墩墩的影响力也延伸到了海外，日本成为最强势的输入国据日本二手交易平台煤炉公布的数据，冰墩墩周边的价格大约为原价的3—5倍

不少网友调侃道:只剩下冰墩墩表情包和头像自由了伴伴随着冰墩墩的火爆，冰墩墩购买攻略也在网络上被奉为宝典:各个冰墩墩购买渠道被聚合在一起，包括中国联通，肯德基，学习强国，爱奇艺，冬奥伊利村小程序，云上冬奥，国际航空，新华书店等15个平台只不过，当前大多数渠道的冰墩墩也全面售罄，补货的压力落在了冰墩墩的制造工厂上

针对全渠道一墩难求的现状，北京冬奥组委发言人赵卫东表示:工厂在春节假期放假，所以冰墩墩非常紧俏，我们也在加大协调，加大供应，其实大家也可以关心一下雪容融，同样很好。

爆红来得太快。万安伦说:“大熊猫在国际上认知度极高有三点原因，一是其珍稀性，二是其蕴含和平友善的文化内涵，三是与20世纪以来世界性的动物保护潮流相吻合。借冬奥开幕式一战成名

冰墩墩正式出道是在2019年，开始并没有掀起太大的波澜，直到冬奥会开幕式之后，事态才开始有了转变，冰墩墩一夜间成为IP界的顶流选手。”。

网友甚至给冰墩墩写好了接下来的传播剧本:冰墩墩和羽生结弦合照和谷爱凌互动等等日前，冬奥会热门选手苏翊鸣创造了历史，#苏翊鸣靠实力赢得冰墩墩#冲上热搜，他手上高举的金色冰墩墩一并成为焦点，实现了双顶流的效果

苏翊鸣夺银后手拿冰墩墩 图源:网络

日本电视台记者辻冈义堂，称得上是冰墩墩的早期狂热粉丝之一来中国报道冬奥项目期间，辻冈义堂购入了冰墩墩徽章，T恤衫，抱枕，围巾，连帽衫等热门周边在远程连线有没有花样滑冰的最新情报时，他的回答是，花滑的情报没有，但是我有冰墩墩

不报道运动员，只报道冰墩墩的辻冈义堂，对冰墩墩的爆红可以说功不可没据不完全统计，至少有3亿人看了辻冈义堂和冰墩墩相关视频

成名之后，冰墩墩的往事也呈现在公众面前2021年，冰墩墩曾经登上五四青年节晚会舞台，和王俊凯，关晓彤同台合作表演了《燃烧的雪花》

除此之外，冰墩墩周边产品工厂也享受到了被顶流带飞的滋味虎年第一个交易日，冰墩墩概念股北京元隆雅图文化传播股份有限公司一字涨停，报20.33元，涨幅为10.01%有网友在元隆雅图的股吧中表示:恭贺元隆雅图成了冬奥会最大赢家

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括元隆雅图，文投控股，王府井，中体产业等多家上市公司其中，元隆雅图，文投控股两家公司同时担任特许生产商和零售商

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