喜迎十九大，10月13-15日，2017年第十四届中国中华老字号精品博览会”暨“传物节·老字号”在白马湖国际会展中心隆重举行。作为浙江金秋购物节主题项目之一，白马湖二楼场馆人头攒动热火朝天，男女老少摩肩接踵，一站式抢购老字号产品，亲身体验非遗大师绝技;还有很多新产品、新科技、新体验现场亮相。正如消费者所说：“在老字号博览会的，都是货真价实的好东西”。

本次博览会的执行方入古团队作为阿里系创业团队，也是老字号APP研发团队，希望用互联网“联接-互动-结网”的力量，为老字号的发展提供新的机会，创造新的可能，打造真正属于老字号的家。“入古，是老字号互联网+专业工具的打造者，也是老字号创新的服务者。”入古团队CEO瑶一说。联想到刚刚闭幕的云栖大会，这似乎意味着，入古想要做老字号的“达摩院”。

汇聚全国老字号正宗好货，展开掌门人年度盛会

“‘山西馆’门口有特色民俗表演，快去看!”循声望去，博览会现场热闹非凡。据悉，本次博览会有25个省市地区的参展商组团参加，有近14个省市的老字号商家直接由各地商务厅、商务局亲自带队参与活动，为杭州的市民们带来全国各地最正宗的老字号好物，博览会现场现场百花齐放，市民们纷纷争抢特色传物，俨然是一场集中华民族瑰宝和传统美食的中国文化盛宴。

值得一提的是，在以“民族的，世界的”为主题的“2017第十四届中国中华老字号百年品牌高峰论坛暨中华老字号掌门人大会”上，政府领导、老字号掌门人热烈探讨经济社会发展新形态下促进改革创新发展、老字号走出去提供新理念、新思路，为全国各级老字号企业的改革创新发展提供成功经验与思路。

线上线下联动，传物节为老字号开启新零售的大门

“我们老字号急需创新，更需要一个像‘老字号APP’这样的聚合平台，针对用户需求研发产品、拓展渠道。” 浙江省老字号企业协会会长、胡庆余堂掌门人刘俊说道。

首届“传物节·老字号2017”是由全国首个老字号互联网平台——“老字号APP”发起，通过“老字号+互联网”的形式打造的老字号服务平台，用户可在“老字号APP”上获取地道老字号产品和老字号背后的历史文化故事，还能实时在线下单，购买自己喜欢的产品。

众所周知，淘宝有“造物节”，那“传物节”是个啥?淘宝的造物节本质是主张原创精神，而“传物节”则更是希望传承与创新并进。老字号商家在发展过程中，往往会品牌老化、销售渠道单一、传承无人等问题，入古团队正好为他们解决问题。入古在充分融合新零售特点的前提下，针对不同使用场景创新C2B工具“入古定制”，推出独家定制工艺体验和特色产品，为他们开启与新零售时代接触的大门。

“年轻人更懂年轻人，入古团队用他们的想法和创意，为我们这群老品牌出谋划策，我不得不服老呀。”致中和非遗技艺传承人、浙江大工匠钱建华先生笑着说。

“入古定制快闪集”新玩法打造线下博览会新体验

虽然是工作日，但博览会现场人流量堪比周末的景区，一问才知道，许多年轻人是为了“入古定制快闪集”而来的。在这个800平米的展区，入古团队策划了“老-穿越集市、传-传家本事、新-玩故知新、疗-治愈酒馆”四个主题，用穿越、72小时限定快闪、文创周边等新玩法打造线下博览会新体验。

“工作再芒，芴忘爱在等你”，这是什么意思?原来，入古定制致中和新产品在此首发，并邀请了都市精英女性品尝升级版的慈禧助眠酒秘方——芒芴睡前酒，并在酒馆内设置了花式调酒表演、塔罗牌占卜师、互动道具、即DIY T恤等环节，帮助“压力山大”的精英女性放松身心、敞开心扉，体会“浮生若梦，自在忘忧”的真谛。#仅限女性进入的酒馆#这个话题一在微博上发起就引起了许多都市女性的关注，约有1300多万人参与了话题互动，一度上升至话题热度榜的第7位、社会榜第2位。

改变老字号形象，唤醒老字号的创新精神

老字号是经历了漫长的时间积累而成的，但也是因为时间的冲刷使其失去了往日的“新意”。而入古团队正在不余遗力的努力改变人们对老字号的“成见”。

在线下博览会期间“乾隆为你唱了一首嘻哈!还留下了宝藏让你发现”H5一经推出就刷爆了朋友圈。H5将参展老字号融入歌词，和着充满节奏感的音乐，“乾隆”的人设可爱又风趣。对比之前故宫出的萌萌哒的康熙皇帝，乾隆皇帝这位全能的吃货兼玩咖更适合作为传统老字号的形象代言人。

除此之外，消费者边看网红直播边买买买、近100位一年级的工匠小达人“中华老字号小记者”等等各类形式的报道，都将老字号的宣传推向各类人群，实现广而告之，为老字号融入“新时代”做好了准备。

入古团队以互联网为工具，让真正的中国好东西被发现，让真正的中国好品牌源远流长。通过本次“传物节”的现场体验、互动及线上优惠、促销等营销方式，入古定制成功将老字号推向广大消费者与市场，同时，又完美通过视频、网红传播、新媒体等线上传播拓宽老字号销售渠道，提升老字号品牌影响力，实现了多维度展现与更广泛传播。

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